Marketing digitale

L'insegnamento ha l'obiettivo di:
- analizzare opportunità e sfide per le imprese legate alla diffusione dell'economia digitale;
- trasferire i principi e gli strumenti analitici, strategici ed operativi per gestire le relazioni tra impresa e mercato, integrando il marketing tradizionale con il Digital marketing;
- presentare gli strumenti e i canali con cui le aziende comunicano nel digitale, dai social media, alle consumer activation online, dal CRM ai canali media paid.

Al termine dell'insegnamento gli studenti sapranno valutare le implicazioni dello sviluppo digitale sui processi di marketing delle imprese. Avranno inoltre acquisito le competenze di base per impostare un piano di marketing, utilizzando le principali tecniche e gli strumenti per l'analisi della domanda e della concorrenza e la definizione delle strategie e politiche di web Marketing, con particolare riferimento a quelle di comunicazione.