Marketing e strategia d'azienda

Il corso tratta i concetti base del marketing e della strategia di impresa. L'obiettivo del corso è quello di fornire un rigoroso inquadramento logico di come le imprese prendono decisioni per la gestione dei rapporti con i propri clienti, fornitori e competitor. Il corso prevede inoltre l'introduzione alla ricerca di marketing con l'utilizzo dei software maggiormente diffusi per la raccolta e analisi di dati riguardanti le percezioni del consumatore di prodotti e servizi di largo consumo.

Alla conclusione del corso lo studente dovrà essere in grado di:
· valutare il contesto competitivo in cui opera una azienda e indicare gli elementi di forza e di debolezza dell'azienda e le opportunità e rischi presenti nel mercato in cui opera;
· descrivere un prodotto o un servizio secondo il concetto di "valore per il consumatore"
· collaborare ad un lavoro di gruppo finalizzato alla realizzazione di una "mappa di percezione" creata attraverso una ricerca di marketing originale