Advertising and Integrated Communication

Il corso si propone di introdurre alla conoscenza delle tecniche pubblicitarie sia come strumento della comunicazione integrata di marketing, fornendo le competenze di base per la gestione dei diversi aspetti della pratica professionale, sia come fenomeno linguistico e socio-culturale, analizzandone le forme e le implicazioni attraverso idonei sistemi interpretativi. Al termine, lo studente dovrà essere in grado di comprendere e valutare gli indicatori e i dati delle principali ricerche specialistiche in ambito pubblicitario e di condurre un'analisi desk dei contenuti della comunicazione di marca. Dovrà inoltre dimostrare di aver acquisito i rudimenti necessari per lo sviluppo di una strategia di comunicazione.

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