Marketing and Business Strategies

Obiettivi del corso sono inerenti la conoscenza della strumentazione analitica di base dei cambiamenti dei mercati e dei consumatori attraverso la duplice prospettiva integrata del marketing strategico e operativo. A questo scopo verranno approfonditi i meccanismi di analisi della catena del valore, della concorrenza, del posizionamento e della segmentazione con riferimento anche alla crescente integrazione tra beni materiali e immateriali e al ruolo dei servizi nelle trasformazioni del prodotto (serviticing). Approfondimenti saranno dedicati alla formazione delle competenze distintive nelle strategie di business nazionali e internazionali. Il marketing operativo si concretizzerà nella valutazione degli strumenti più rilevanti del marketing mix, dei sistemi informativi di marketing e di governance delle piattaforme di innovazione con appropriati piani di marketing. Un marketing relazionale dunque capace di anticipare i cambiamenti e tradurli in specifiche azioni di adattamento alla complessità dell'ambiente locale e globale.

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