Gestione e comunicazione d'impresa

Il corso si propone di fornire i fondamenti teorici della comunicazione d'impresa, con particolare riferimento alla creazione/comunicazione dell'immagine. Il ruolo dell'immagine, il suo rapporto con l'identità e con le filosofie gestionali, l'influenza esercitata in proposito dai contesti professionali, sociali e istituzionali, nonché dalla storia dell'impresa e della sua cultura, rappresentano i punti di partenza per una analisi a vasto raggio dei progetti e dei comportamenti comunicativi (verso l'esterno e verso l'interno, intenzionali o meno) e sulla loro stretta relazione con il successo dell'impresa e con la sua legittimazione sociale.
L'obiettivo finale è di consegnare allo studente un apparato concettuale di base che lo orienti in una disciplina ancora giovane mettendolo in condizione di apprezzare l'ampiezza e la connessione dei fattori che generano identità e immagine aziendale. Il confronto con una ricca gamma di testimonianze d'aula mira, in questa prospettiva, a svilupparne in particolare la propensione a comprendere la fisiologica originalità dei rapporti tra strategie comunicative e concrete tipologie di impresa.

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